Dash, un brand storico nel settore dei detersivi per bucato, celebra quest'anno sei decenni di presenza sul mercato italiano. Lanciato nel 1965, Dash ha costantemente evoluto la sua offerta per soddisfare le mutevoli esigenze delle famiglie italiane, introducendo linee di prodotti sempre più innovative e all'avanguardia.
Vittorio Sapio, Direttore Marketing e Commerciale divisione Cura dei tessuti e della casa P&G Italia, ha sottolineato l'importanza di Dash nel panorama italiano: "Dash è un prodotto che da 60 anni è sul mercato italiano, e da allora ha portato innovazione dal punto di vista di prodotto, di packaging, di comunicazione e di attività sociali."
L'evoluzione di Dash è evidente nel suo percorso: "Abbiamo iniziato nel 1965 con il mitico fustino e, mano a mano, abbiamo seguito le esigenze e i benefici che cercava il consumatore italiano. Da lì siamo passati al prodotto liquido, abbiamo lanciato dei prodotti per il colore con l'esigenza dei nuovi capi colorati e siamo stati i primi sul mercato italiano nel 2010 a lanciare un detersivo predosato. Negli ultimi anni abbiamo lanciato Dash Power, che è la nostra migliore formula, efficace anche nei cicli brevi e a freddo."
Per celebrare questo importante anniversario, Dash ha lanciato una promozione speciale dedicata ai suoi consumatori: "Vogliamo festeggiare con i nostri consumatori e con tutti gli italiani: attraverso una promozione ad hoc, all'acquisto di ogni Dash, noi rimborseremo il 60% del prezzo del prodotto in buoni spesa. Inoltre, ogni settimana metteremo in palio 60 fustini iconici del nostro mitico Dash con il logo celebrativo dei 60 anni".
Il brand si è sempre distinto per la sua forte attività di comunicazione, con campagne pubblicitarie che hanno saputo creare un legame profondo con la quotidianità dei consumatori. "Si può dire che Dash sia un brand iconico, un lovemark vicino alle persone."
Dash Ultra Liquido - Pubblicità [Telecity Italia 7 - 1993]
I consumatori italiani si confermano attenti ed esigenti quando si tratta di bucato. Un recente sondaggio Dash ha rivelato che le macchie rappresentano una fonte di stress per quasi 2 italiani su 3, che desidererebbero poterle lavare immediatamente.
Vittorio Sapio, Senior Director P&G Fabric Care Italia, ha commentato la nuova campagna pubblicitaria: “Siamo entusiasti di lanciare questa nuova campagna, innovativa sotto tanti punti di vista, in cui abbiamo scelto di fare degli italiani i protagonisti, raccontando le loro maggiori ansie legate al bucato, attraverso una lavatrice che compare, del tutto inaspettata, nei posti più impensabili. Si tratta ovviamente di un’iperbole, ma i dati parlano chiaro: per la quasi totalità degli italiani fare il bucato è un’attività che richiede impegno e tempo, e per circa due su tre lavare subito una macchia e rimuovere immediatamente germi e batteri sono le principali preoccupazioni”.
La nuova formula Dash Power offre una soluzione efficace: “Grazie alla massima efficacia delle formule di Dash, possiamo finalmente rilassarci, sapendo di poter ottenere un pulito impeccabile, anche con macchie di diversi giorni, e un’igiene profonda, anche a freddo e in cicli brevi, mettendo così da parte ogni pensiero.”
La campagna di comunicazione per il 60° anniversario prevede la messa in onda di due spot da 30 e 20 secondi sulle principali reti televisive nazionali, online e sui social media. La campagna vede anche il coinvolgimento di creator e influencer come Mattia Stanga, Maryna e Le Coliche.
Dash continua a innovare, rispondendo alle esigenze di un mercato in evoluzione e mantenendo un legame forte con i consumatori italiani, consolidando la sua posizione come leader nel settore dei detersivi per bucato.
| Anno di Lancio (Italia) | Innovazione |
|---|---|
| 1965 | Lancio del mitico fustino |
| (Successivamente) | Introduzione del prodotto liquido |
| (Successivamente) | Prodotti specifici per capi colorati |
| 2010 | Primo detersivo predosato sul mercato italiano |
| (Anni recenti) | Lancio di Dash Power (efficace a freddo e cicli brevi) |
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